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微信联合快手,字节跳动产品频遭封杀

来源:http://www.sypms.com 作者:必威-国际游戏 人气:135 发布时间:2019-10-28
摘要:原标题:短视频玩家们的“商标保卫战”——抖音快手完虐BATJ 必威体育betway787,fontSizeSmall BSHARE_必威app体育,POP" 之前我们从域名角度出发,盘点了国内较为知名短视频平台所启用的域

原标题:短视频玩家们的“商标保卫战”——抖音快手完虐BATJ

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之前我们从域名角度出发,盘点了国内较为知名短视频平台所启用的域名,从中看出大多数短视频平台都偏向于选择双拼,因为更符合中国用户的记忆输写习惯。今天,我们再从商标的角度出发,来看看这些短视频对品牌的保护情况如何。

字节跳动竞争对手腾讯对该公司的屏蔽再次升级,3月12日,北京商报记者发现,腾讯应用宝上已经搜索不到抖音推出的独立视频社交App多闪。目前,腾讯方面尚未对此做出回应,而多闪仍可在其他应用市场正常下载。

短视频格局会生变吗

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多闪是抖音在今年1月推出的视频社交软件,面向年轻人、主打亲密关系。多闪是抖音私信功能的升级,也是抖音首次正式尝试进军社交领域。

来源 | 36氪

抖音:

这并不是腾讯对多闪第一次屏蔽。今年1月15日,在多闪发布会现场,有观众拿着手机想要扫码下载试用,却发现多闪下载链接被微信屏蔽了,页面显示“因网页包含不安全内容,被多人投诉,已停止访问该网页”。

作者 | 高小倩

站在抖音背后的巨头则是“今日头条”母公司北京字节跳动科技有限公司,作为一家国内知名企业,自2016年9月推出抖音之后,可以说在两年之内迅速攻占市场,而在商标上自然也无法忽视对品牌的保护。

虽然尚未给出理由,但应用宝下架多闪,很可能会延续此前微信封杀抖音的思路,即平台内容存在问题。不过,也有很多人认为,腾讯与字节跳动是竞争对手,该公司封杀多闪的原因多在于此。

腾讯投资或收购快手的事情还没有眉目,但是双方的深度合作已经悄悄展开。

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除了多闪,腾讯对字节跳动的其他产品也多次封杀。去年3月初,抖音视频链接在微信朋友圈遭屏蔽,随即腾讯解释称,是因为互联网短视频整治,用户上传内容存在问题。

36氪日前获悉,微信给快手开放朋友圈视频链接分享权限后,双方又合作推出可以上下无限刷的“看一看视频”,颇有联手狙击抖音的战略意味。

商标局官网查询结果显示,当前在北京字节跳动科技有限公司名下检索到和“抖音”相关的商标共有125件,包含了“抖音 IDOU、抖音菌、抖音男神、抖音助手、抖音女神、抖音达人、抖音秀”等商标。其中,“抖音”商标有78件,最早于2016年11月11日申请;今年8月份又提交了9枚“抖音”商标注册申请,目前均在等待受理阶段。

今年1月22日,腾讯单方面停止用户使用微信账户登录抖音;1月18日,抖音母公司字节跳动官网链接在微信中被停止访问,但其他主流浏览器和即时通讯软件等均能正常访问字节跳动官网。

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另外,字节跳动还申请了众多火爆的抖音达人ID名称,比如“面筋哥”、“刘海柱”、“泡面姐”、“隧道哥”等,以及一些和抖音品牌相关、相近的商标,像“抖转”、“吉时开抖”、“抖加”、“抖币”、“抖咖”、“抖客”、“抖友”等。

头条系的迅速发展让腾讯感受到了威胁,尤其是短视频领域。抖音于2016年9月上线,截至2019年1月,抖音日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿。去年4月,腾讯高调复出“微视”,并携大量补贴入场;之后又上线了yoo视频。虽然腾讯短视频矩阵内容丰富,但至今为止腾讯的短视频矩阵领域都未曾出现一款可与抖音相比肩的App。不过,腾讯投资的快手一直是短视频第一梯队的一员,截至2018年12月,快手拥有超过1.6亿日活跃用户,3亿月活跃用户。

左:快手视频分享页面出现“微信看一看”;右:分享到微信看一看的快手视频,支持“在看”功能

快手:

简单来说,用户分享快手视频到“微信看一看”后,该短视频会出现在信息流中,当用户再将视频分享到朋友圈或分享给好友,打开链接即可看到顶部显示“看一看视频”字样的视频信息流,这些视频内容包括但不限于快手平台。初次使用时,会觉得这个入口埋的较深,但其他人可以直接打开分享到朋友圈和聊天框里的视频信息流。另外,点击看一看视频中的在看按钮,可以将视频再次分享到看一看信息流。

快手诞生于2011年3月,前身是“GIF快手”,是北京快手科技有限公司旗下的产品,但其母公司全称则为北京达佳互联信息技术有限公司。

这种变动,意味着快手的视频资源与微信视频信息流打通,而微信完全向快手开放了社交关系链。目前,微视视频并不能直接分享到微信看一看。

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就在几天前,新京报曾报道,腾讯投资快手的谈判已接近尾声。快手本轮估值在250亿美元以上,双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%-40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产。还有消息称,若此次投资完成,腾讯的短视频业务或由快手团队主要负责。也有媒体报道,腾讯不会放弃微视。对于上述纷杂的信息,腾讯、快手方面并未给出明确回复。

据商标局官网查询的结果显示,北京达佳互联信息技术有限公司共申请了56枚“快手”商标,最早于2014年10月11日申请,最晚申请的也在2018年3月26日。

无论是投资、成立合资公司还是深度合作,都是因为微视并未成功崛起。微视复活后,腾讯便对其倾注了很多资源。腾讯930架构后,微视更是成为公司内部的C位短视频产品。不夸张的说,腾讯倾注了半个集团的资源来扶持微视,但是没有特别大的起色。《腾讯微视:向前一步是悲壮,向后一步是绝望》一文,揭露了微视目前的窘境。

另外,在北京达佳互联信息技术有限公司名下检索到和“快手”相关的商标多达337件,包含“快手教育、快手实验室、快手直播、快手小店、快手村、快手产业园、快手课堂、快手小游戏”等品牌相关商标,以及“快手,记录幸福生活”等Slogan类型的商标。可见,快手在品牌保护上也是很重视的。

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微视:

用户将看一看里的快手视频分享到朋友圈或朋友后,就会看到视频信息流“看一看视频”

作为腾讯布局短视频的一把利器,微视算得上是“死过一回”的了,曾被边缘化又运气好碰上了短视频这阵风,终于还是被腾讯再次举起踏入短视频,全新打造的微视背靠腾讯自身的资源优势,也吸引了众多用户。

与腾讯短视频业务不见起色相对的是,其网民使用市场占比在不断受到字节跳动系的侵蚀,而后者正是靠拥有3.2亿日活的抖音建起来一个流量帝国。与此同时,字节跳动系还在不断渗透到腾讯的腹地——社交和游戏。腾讯实施开放战略以来,社交、内容和互联网+成为其珍贵的半条命。而如今的局面,让腾讯这个以流量和产品能力著称的公司,略显尴尬。

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微视靠不住,但有11亿月活用户的微信依然是最大的变量。2019年第一季度,腾讯董事局主席兼CEO马化腾就曾透露,“微信用户上传及分享的短视频数量显著增长”。视频动态是对记录工具的尝试,朋友圈30秒视频是对表演性人设工具的试水。不过,在短视频领域头部效应加剧的情况下,腾讯再不出手可能要错过战局。

在商标上,商标局官网查询到339件和“微视”相关的商标,但显示在腾讯科技(深圳)有限公司名下的“微视”商标仅有23件,但都是直接以“微视”命名的。

而回过头来看,移动互联网人口和用户使用时长红利消退,腾讯想打造亿级C端用户的难度陡增。腾讯联手多次投资的快手是不错的选择。目前,快手与抖音的战火已经燃起,慢公司快手变得激进,年底冲击3亿DAU,搭建产品矩阵,与抖音步步为营。在这之前,腾讯其实已经为快手开放了资源。这一次的视频信息流合作,势必会为快手带来巨大的社交流量。

腾讯作为一个庞大的企业,微视即便能带来不错的转化,但短视频毕竟只能算是腾讯业务分支中的一小部分,在分量上必然不及QQ、微信。如此一来,似乎也可以理解为何腾讯只申请了少量“微视”商标,但腾讯还是申请了和微视业务范围关系紧密的类别商标,比如第9类、第38类、第41类等。

字节跳动系的产品一直觊觎腾讯的社交流量,不过此前的头像、昵称一战,彻底掐灭了这样的幻想。飞聊、多闪都是字节跳动搭建自己社交账号体系的尝试。时至今日,抖音用户需要下载视频至相册,然后上传分享到微信。因为这样的限制,所以抖音鼓励用户将视频直接分享到多闪。

其他:

对于微信与快手的联手,抖音似乎也在做防备,日前其上线了抖音群,意在运营社群抢食私域流量。很多人曾说,短视频的格局已定,那么这次微信快手联手会不会扭转局面,将成为今年下半年的一大亮点。

除了抖音、快手、腾讯微视之外,短视屏领域现如今还有不少其他玩家,比如近期被抖音起诉侵权的百度“伙拍”。商标局官网查询结果显示,百度名下申请了12枚“伙拍”商标,并且都是在2018年7月之后申请的,另外还申请了12枚“好看视频”商标。

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再有如秒拍,隶属于炫一下(北京)科技有限公司,商标局官网查询显示该公司名下也申请了12件“秒拍”商标,而且申请的时间都比较早,最早于2013年12月02号,最晚的则是在2015年12月10号。

另外的巨头企业玩家方面,比如京东,此前5月份就报道过京东申请了多枚和“视频”相关的商标,比如“蒜苔视频”、“岩浆视频”等;还有阿里,前几日也曝出申请了80枚“音螺”商标。

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从上面统计的情况来看,抖音快手在品牌商标的保护上明显要好很多,而且申请了众多与品牌相关、相近的商标,这在很大程度上能防止“蹭品牌”的现象发生。相比之下,BATJ似乎显得有点弱爆了。

文字到图片再到视频,内容产业经历了20多年的发展,已经在互联网领域占据了非常重要的地位。与此同时,抖音、快手、美拍、秒拍等短视频App的出现,进一步降低了视频制作门槛,带来了全新的用户体验。可以说,当下短视频app市场广阔,前景十分可观,但是随着入局的玩家越来越多,谁会坚挺到最后呢?返回搜狐,查看更多

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